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爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲
2019-06-30 23:17:17

由国际品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十六届)“国际品牌大会”于6月26日在北京举办,会上发布了2019年《我国500最具价值品牌》剖析陈述。在这份依据财务数据、品牌强度和顾客行为剖析的年度陈述中,国家电网以4575.36亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第一。占有榜单前五名的还有工商银行(4156.79亿元)、海尔(4075.85亿元)、腾讯(4067.25亿元)、我国人爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲寿(3539.87亿元),这些品牌现已跨进国际级品牌阵营。

接连十六年发布的《我国500最具价值品牌》,选用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是依据经济适用法,归纳了顾客研讨、竞赛剖析以及对企业未来收入的猜测。国际品牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),测评时归纳考虑了企业本身的运营情况(包含经营收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。

陈述显现,2019年度《我国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元,比上一年添加34251.22亿元,添加起伏为18.57%。国际品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授(Robert Mundell)说,我国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的距离。大数据、互联网和人工智能,给品牌生长带来新的期望。国际品牌实验室编制我国品牌陈述已是第16个年初,2004年当选门槛仅为5亿元,前500名品牌的均匀价值为49.43亿元。16年今后的2019年,当选门槛现已提高到25.16亿元;而前500名品牌的均匀价值高达437.42亿元,添加起伏为784.93%。

据国际品牌实验室剖析,一个区域的竞赛实力,首要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着区域比较优势的构成和开展。与企业品牌相同,区域品牌具有竞赛性和排他性。一个区域内的超级品牌会集,就简单构成品牌集群效应。从本届《我国500最具价值品牌》区域散布来看,北京有96个品牌当选,名列第一,首要原因是获利能力强的央企总部会集在北京;广东和山东别离有90个和41个品牌当选,位居第二和第三。依据当选品牌影响力规划巨细,依照国际性、全国性和区域性对品牌进行区分。榜单中具有全国规划影响力的品牌有435个,占87.00%;具有国际性影响力的品牌数为54个,这一数据比上一年有所提高。

本年度《我国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关职业的品牌当选。其间食爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲品饮料业依然是当选品牌最多的职业,共有84个品牌当选,占总当选品牌数的16.80%。当选数量位居第二到第五的职业别离是轻工(爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲50个)、建材(41爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲个)、传媒(36个)、纺织服装(35个)。本年度共有47个我国品牌的价值超越1000亿,比上一年添加了6个。其间品牌价值在4000亿以上的品牌有4个;品牌价值在3000亿至4000亿之间的有5个;品牌价值在2000亿至3000亿之间的有11爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的有27个。

来自美国哈佛大学(Harvard)商学院的教授约翰戴腾( John Deighton) 博士指出,互联网给了一切品牌平等的机会在全球进行出售。耐用品制作商在曩昔一百年中树立全球商场,经过了四个阶段:出售零部件,不表现品牌;寻觅经销商,表现经销商的品牌;在本国制作,以自有品牌出口;使用管理信息系统,在多国出产,并在多国出售。互联网削弱了分销商在商场开展中的效果,并改动了品牌全球化的途径。例如美国品牌苹果,可以在我国制作,然后经过网络卖给印度用户,而零部件则来自日本和韩国。

来自英国伦敦大学学院管理学院(UCL)的教授马丁奇达夫( Martin Kilduff)指出,成功的品牌是经过口口相传而不是经过超级明星代言树立的,因而领导者需求了解不同商场中的定见首领。我国品牌只要价格竞赛是不行的。相反爱彩人官网下载-国际品牌实验室发布2019年我国500最具价值品牌 国家电网、工商银行和海尔名列三甲,领导者需求知道怎么向其他国家的合作者和客户表达其品牌的身份和特色。成功的品牌融入人们的日子,而不只仅是进入顾客的口袋。特别是,我国品牌需求了解美洲、欧洲、以及其他开展中商场的各种文明,发掘他们的差异性,领导者需求与监管组织和政府组织树立信赖。

来自英国牛津大学(Oxford)赛德商学院教授理查德惠廷顿(Richard Whittington)指出,现在全球经济和交易冲突小泡芙妈妈较多,这时候超级品牌和企业领导要把握动态战略。相较于传统静态战略,动态战略更适合当下复杂多变的商业环境和国际商场。动态战略意味着可以英勇而决断地改动,但一起坚持一个衔接的、潜在的战略主题或逻辑。比如,我国品牌华为,特别需求动态战略,并且有许多痕迹标明它现已预先为美国方针的一些最新改变做好了预备。它在美国以外的全球商场都取得了成功,这让我关于动态战略现已成为他们公司DNA的一部分充满了决心。

来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维多尔(Ravi Dhar)指出,一个品牌是否选用全球化和本地化是咱们一直以来探究的,就像咱们一直在研讨一家公司是否应该把决议计划权会集仍是把决议计划权下放到各地。无论怎样,品牌有必要做到不只供给一个满足的产品或服务,还要与它所面临的商场发生情感衔接。情感衔接的根底需求在心理学或社会学层面深层了解顾客。依据顾客细分或许产品所针对的商场,需求在不同的商场选用不同的战略。例如,在付出商场中,无论是在纽约、上海、孟买仍是伦敦,跨境旅行者这样的细分商场都是类似的。所以,付出公司就有必要选用一个环绕服务和体会的一致的品牌战略。

国际经理人集团首席执行官丁海森说,经济全球化和营销数字化,是我国品牌走出国门的前史机会。在数字化年代,任何品牌从诞生第一天起,就应该是全球化的。我国品牌要想在竞赛战略中获取优势位置,有必要在全球领导力上下功夫。品牌领导力的巨细取决于品牌对顾客发生影响力的巨细,取决于顾客对品牌回忆的多少和深浅。我国的出口总额国际第一,不少企业的顾客早已是全球化的了。我国也有一些企业在海外上市,本钱也在必定程度上全球化。但是在品牌和运营方面,我国企业的全球化才刚刚起步。

国际品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研讨组织,全资附归于国际领先的战略咨询和商业传达公司—国际经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。国际品牌实验室的专家和参谋来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等国际尖端学府,其研讨成果现已成为许多企业并购过程中无形资产评价的重要依据。蒙代尔教授最终指出,我国制作的规划国际第一,但赢利却都被美国品牌赚走了。我国有必要从制作大国向品牌大国晋级,并打造可以引领国际潮流的强势品牌群。